Wordt ‘Humo’ een zusterblad van ‘De Morgen’? – Media – De Morgen

Roularta en De Persgroep liggen in pole-position in de strijd om de Belgische titels van Sanoma. In het scenario dat op tafel ligt koopt Roularta alle Sanomatitels op om dan de merken die niet in haar portefeuille passen naar De Persgroep door te sluizen. Voor Humo zou dat een verhuis naar De Persgroep betekenen. Roularta heeft vooral interesse in Libelle. Dat garandeert dankzij zusterblad Femme d’aujourd’hui bovendien landelijke dekking. Hetzelfde geldt voor Feeling/Gael. Story, Flair en Humo zouden naar De Persgroep verhuizen’We gaan het dossier serieus bestuderen”, antwoordt Roularta-CEO Rik Denolf deze week in Trends, wanneer hem gevraagd wordt of zijn bedrijf interesse heeft in een overname van de Sanomatitels. Wat Denolf verzwijgt is dat het studiowerk in dat dossier er zo goed als op zit. Meer nog, Roularta, uitgever van onder andere Knack, Trends en Sport Voetbalmagazine, heeft al een strijdplan uitgewerkt om de titels waarop het zijn zinnen heeft gezet, binnen te halen.Sanoma België, goed voor in totaal 48 titels, is voor Roularta een meer dan behoorlijke hap. Bovendien zitten er in het Sanomapakket een flink aantal merken die niet bij de cultuur van het Roeselaarse familiebedrijf passen. Een blad als Story, dat het vooral van smeuïge BV-nieuwtjes moet hebben. Of enfant terrible Humo, waar de redactie er een sport van maakt om de eigenaar om de paar weken op de eigen pagina’s te kakken te zetten.Logische partnerRoularta moest op zoek naar een partner en vond die in De Persgroep. Een logische keuze: beide bedrijven werken al jaren goed samen als aandeelhouders van Medialaan, het bedrijf boven VTM en 2BE. Bovendien toonde De Persgroep, uitgever van onder andere De Morgen, de Volkskrant, Dag Allemaal en Goed Gevoel, meteen interesse toen de Sanomatitels eind vorig jaar in de etalage kwamen.Ondanks het groter soortelijk gewicht van De Persgroep – het bedrijf draaide in 2013 een omzet van 901 miljoen, Roularta was goed voor 676 miljoen – neemt Roularta het voortouw. Vooral om druktechnische redenen: Roularta wil niet alleen de Sanomatitels maar ook het drukorder dat daaraan vasthangt binnenhalen. Roularta investeerde fors in de drukkerij in thuisstad Roeselare, en om die investering te laten renderen, moeten de drukpersen continu blijven draaien.Libelle naar Roularta, Humo naar De Persgroep? Blijft de vraag hoe beide partners de Sanomatitels onder elkaar willen verdelen. Roularta heeft vooral interesse in Libelle. Het weekblad gaat nog steeds wekelijks meer dan 200.000 keer over de toonbank en houdt in moeilijke mediatijden goed stand. Libelle garandeert dankzij zusterblad Femme d’aujourd’hui bovendien landelijke dekking. Iets waar Roularta ook met haar andere titels naar streeft.Hetzelfde geldt voor Feeling/Gael, een blad dat qua profiel bovendien goed aansluit bij Weekend Knack. Story, Flair en Humo zouden dan weer naar De Persgroep verhuizen. Voor dat laatste blad zou De Persgroep vooral mogelijkheden zien in samenwerking met De Morgen, dat hetzelfde jonge, stedelijke lezerspubliek bedient. Wat dat concreet betekent voor de betrokken bladen en wat er gebeurt met de minder aantrekkelijke titels uit de Sanomaportefeuille is nog niet duidelijk.

via Wordt ‘Humo’ een zusterblad van ‘De Morgen’? – Media – De Morgen.